Spar–Rebranding & signage
Spar is een internationaal supermarktmerk met licentiehouders wereldwijd. In België waren er twee grote licentiehouders, waaronder Colruyt Group. Colruyt Group zag een kans om de Belgische Spar-winkels meer te profileren door ze nauwer te verbinden met de waarden van de groep.
De uitdaging was om de Spar-winkels in België, onder licentie van Colruyt Group, visueel te rebranden zonder het internationale Spar-merk te verliezen. Het doel was om de winkels te laten profiteren van hun connectie met Colruyt Group, zodat klanten ze gingen associëren met de waarden en kwaliteitsproducten van Colruyt, zoals Boni. Tegelijkertijd moesten de visuele elementen subtiel genoeg zijn om de herkenbare Spar-merkidentiteit te behouden.
We voerden een zachte rebranding door waarbij enkele visuele elementen werden aangepast, zoals het toevoegen van een halve cirkel en het onderschrift "Colruyt Group" onder het Spar-logo. Dit zorgde voor een subtiele maar duidelijke associatie met Colruyt Group, waardoor klanten direct wisten dat deze Spar-winkels deel uitmaakten van een breder, vertrouwd geheel. De eerste winkel die deze rebranding kreeg, was de experimentele winkel in Kessel.
Spar is a well-known international brand, with Colruyt Group being one of the licensees in Belgium. In order for the Spar stores to benefit from their association with Colruyt Group, we carried out a soft rebranding with references to Colruyt Group. This made for a clear association with Colruyt Group's values and the unique range of products such as Boni.
A selection of our projects
