De Wielredders

–

Branding & interieur design

In 2021 lanceerde Werkmmaat de sociaal-economische fietswinkel “De Wielredders”. Het idee is eenvoudig maar krachtig: weesfietsen worden opgeknapt en weer verkocht, met upcycling als kern van hun aanpak. Dit project biedt niet alleen een tweede leven aan fietsen, maar geeft ook werknemers de kans om nieuwe vaardigheden te ontwikkelen en te groeien naar de reguliere arbeidsmarkt. Drie jaar later, anno 2024, groeide de winkel uit zijn voegen en verhuisde het Antwerpse filiaal naar een groter pand, terwijl er ook een tweede locatie in Lier wordt geopend.

Vanaf het prille begin was KAN betrokken bij de ontwikkeling van De Wielredders. Na het opstellen van een merkstrategie voor Werkmmaat in 2018, kregen we de opdracht het merk aan te vullen met een nieuw submerk, De Wielredders. Het doel was om een merk te creëren dat studenten aanspreekt en het toegankelijke DNA van Werkmmaat weerspiegelt. KAN had de gelegenheid om zich volledig uit te leven – van de creatie van de naam en het logo tot het ontwerpen van een low-budget website en het interieur. Zelfs de uitwerking van het interieur, inclusief het schilderen van het logo op de muur, viel onder onze verantwoordelijkheid.

De Wielredders is een bron van trots voor Werkmmaat. Het merk blijft groeien en de recente opening van de nieuwe winkels in Antwerpen en Lier markeert een belangrijke mijlpaal. Als branding agency zijn we verheugd over de positieve impact van dit project en kijken we uit naar verdere ontwikkelingen.