KBC

–

Merkidentiteit

KBC is een van de grootste Belgische bankverzekeringsgroepen, ontstaan in 1998 uit een fusie tussen de Kredietbank, CERA Bank, en ABB Verzekeringen. Deze fusie volgde de trend in de financiële wereld om bank-en verzekeringsactiviteiten te bundelen.

De uitdaging bestond uit het creëren van een nieuwe merkidentiteit die de fusiepartners samenbracht onder een herkenbare vlag en cultuur. Het implementeren van de nieuwe visuele identiteit was een huzarenstukje dat in snel tempo moest worden uitgevoerd, enerzijds om het momentum te benutten, maar ook omdat honderden bank- en verzekeringskantoren in een nieuw jasje moesten worden gestoken.

We ontwierpen het nieuwe logo, dat warm werd ontvangen door zowel medewerkers als klanten. Het symboliseert een bankier die je met open armen ontvangt. Interessant genoeg begon dit ontwerp een eigen leven te leiden binnen en buiten KBC; sommigen zagen er een zwemmer in, terwijl anderen de dynamische houding van de armen interpreteerden als een symbool van vooruitgang. Het enthousiasme rond het nieuwe merk leidde tot een versnelde uitrol van de nieuwe huisstijl, die zich uitstrekte over alle touchpoints, inclusief print, kantoorsignalisatie, en nog veel meer. Het merk KBC is sindsdien een sterk en herkenbaar icoon binnen de Belgische financiële sector.