Universiteit Antwerpen

–

Branding

De Universiteit Antwerpen is ontstaan uit een fusie van drie universiteiten: Ufsia, UIA en RUCA. Deze fusie vroeg om een nieuwe, verenigde identiteit om de drie instellingen onder één vlag te brengen. De Universiteit Antwerpen is sterk geworteld in de stad en wordt gepositioneerd als "de universiteit aan de stroom", waarbij de Schelde en de stroom van kennis centraal staan.

Antwerpen kampte met een minder sterk imago als universiteitsstad dan steden als Gent of Leuven. Uit bevragingen bij kandidaat-studenten bleek dat zij vaker de voorkeur gaven aan één van de twee laatstgenoemde steden om er hun studies te starten. De identiteit van de nieuwe universiteit moest Antwerpen veel sterker op de kaart zetten in het universitaire landschap.

We ontwierpen een sterk visueel merk, waarin de iconische "U" centraal stond. Deze "U" werd het nieuwe symbool van de Universiteit Antwerpen, met de boodschap van openheid en diversiteit. Het logo en de huisstijl werden met veel culturele omkadering gelanceerd, inclusief een gedicht door Ramsey Nasr en een lied van Pieter Embrechts. Daarnaast ontwikkelden we een uitgebreide merkarchitectuur voor alle faculteiten en onderzoekscentra, evenals campus- en wegsignalisatie. De identiteit is nog steeds herkenbaar en werd breed uitgerold, tot en met merchandising zoals sweaters en mokken. Het systeem is in de loop der jaren twee keer vernieuwd, maar de kern blijft behouden.