Colruyt Group–Brand consultancy
Colruyt Group is een grote retailgroep in België, bekend om merken zoals Colruyt, Bio-Planet, Spar en vele anderen. We hebben voor hen diverse projecten uitgevoerd, variërend van een compleet nieuwe corporate identity, diverse rebrandings tot de creatie van nieuwe producten, diensten en touchpoints. In deze case lichten we deze projecten uit, waaronder ons werk voor Colruyt Group, Colibri, Xtra, Spar, Eoly en Retail Partners.
Een greep uit onze projecten
Colruyt Group
De samenwerking met Colruyt Group begon met de noodzaak om de verwarring in de markt weg te nemen die ontstond doordat zowel de Colruyt-supermarkten als de overkoepelende Colruyt Group hetzelfde bekende oranje logo gebruikten. Dit leidde tot onduidelijkheid bij medewerkers en consumenten en strookte niet met de identiteit van de groep. Colruyt Group vroeg ons een nieuwe visuele identiteit te ontwikkelen die als corporate familiemerk kon fungeren en de verschillende merken binnen de groep kon verenigen rond gedeelde waarden.
Xtra
Xtra is de getrouwheidskaart van Colruyt Group, ontworpen om klantenbinding te promoten bij verschillende merken binnen de groep, waaronder Colruyt, Bio-Planet,Spar en vele anderen. Het was essentieel om een merkoverschrijdende kaart te creëren die zowel fysiek als digitaal (via een app en smartwatch) toegankelijk was. We kortten de naam in van "Extra!" naar Xtra en ontwierpen een kleurrijk, herkenbaar X-logo dat binnen de visuele identiteit van alle betrokken merken past. De bijbehorende app was na de lancering enkele weken de meest gedownloade app in de Apple App Store.
Spar
Spar is een bekend internationaal merk waarvan Colruyt Group één van de licentiehouders in België is. Om de Sparwinkels te laten profiteren van hun associatie met Colruyt Group, voerden we een soft-rebranding uit met verwijzingen naar Colruyt Group. Dit zorgde voor een duidelijke associatie met de waarden van Colruyt Group en het unieke aanbod van huisproducten zoals Boni.
Collibri
Collibri Foundation is het overkoepelende merk dat de Fair Trade-initiatieven van Colruyt Group vertegenwoordigt. Het merk richt zich op het ondersteunen van educatieve projecten voor jongeren in moeilijke situaties, zowel in België als in ontwikkelingslanden. KAN had de opdracht een jonger en dynamischer merkbeeld te creëren dat naadloos aansluit bij de missie en persoonlijkheid van Colibri.
Eoly
Eoly is de producent van hernieuwbare energie van Colruyt Group. Het genereert zijn energie met windturbines, zonnepanelen en warmtekrachtkoppeling, en koopt uitsluitend 100% groene stroom. Het merk verkent ook innovatieve technieken zoals waterstof om zijn ecologische impact te vergroten en streeft ernaar het volledige energieverbruik van Colruyt Group te dekken met zijn eigen groene elektriciteit. KAN creëerde de nieuwe merknaam Eoly, het logo en de huisstijl.
Retail Partners Colruyt Group
Retail Partners Colruyt Group is de organisatie boven de merken van Colruyt Group die met zelfstandige franchisenemers werken, zoals Spar, Alvo en Mini Market. We ontwikkelden een identiteit geïnspireerd op een vlucht ganzen, wat het leiderschap en de samenwerking binnen Retail Partners Colruyt Group symboliseert. Deze identiteit versterkt de ondersteunende en inspirerende rol van Retail Partners voor haar franchisenemers.
Apporto
Apporto werd gelanceerd als een social shopping app, een concept dat we ontwikkelden voor Colruyt Group. Met Apporto kunnen mensen boodschappen doen voor anderen, zoals studenten die samen boodschappen doen of buren die elkaar helpen met inkopen doen. De app werkt met gedeelde lijstjes en biedt de mogelijkheid om een vergoeding te vragen voor de geleverde diensten. Apporto werd aanvankelijk als aparte app gelanceerd, maar de functionaliteiten zijn later geïntegreerd in Collect & Go, de online boodschappendienst van Colruyt Group.
