Colruyt Group–Merkidentiteit
Colruyt Group is een groot retailbedrijf in Europa, met retailmerken als Colruyt, Bio-Planet, Okay, Spar en vele anderen. De groep hecht veel waarde aan duurzaamheid, innovatie en het leveren van kwalitatieve producten en diensten aan hun klanten. Als een van de grootste werkgevers op de Belgische markt, speelt het merk Colruyt Group een belangrijke rol in het uitdragen van de waarden van de groep, zowel naar (toekomstige) medewerkers, als naar het ruimere publiek.
Het oude logo van Colruyt Group zorgde voor verwarring. Het oranje symbool werd zowel gebruikt voor de overkoepelende groep als voor de supermarktketen Colruyt zelf, wat leidde tot onduidelijkheid bij consumenten en medewerkers. Daarnaast voelden de andere merken binnen de groep, zoals Bio-Planet en Spar, zich onvoldoende vertegenwoordigd door de overkoepelende identiteit.
Colruyt Group had behoefte aan een nieuwe visuele identiteit die de diversiteit van de groep weerspiegelt, terwijl het tegelijkertijd als een corporate familiemerk fungeert. Dit nieuwe merk moest niet alleen de gedeelde waarden van de groep, zoals duurzaamheid en innovatie, benadrukken, maar ook dienen als een sterke employer brand.
We hebben voor Colruyt Group een geheel nieuwe merkidentiteit ontwikkeld. Het nieuwe logo en de bijbehorende visuele stijl brengen duidelijk het onderscheid naar voren tussen de winkelketen en de overkoepelende groep. Dit heeft niet alleen de herkenbaarheid verbeterd, maar ook de cohesie tussen de verschillende merken binnen de groep versterkt. We creëerden een eenvoudig, krachtig visueel element, dat sterk op zichzelf kon staan, maar ook subtiel met de logo's van de dochtermerken kon worden gecombineerd. Het element dient als een verbindende factor, terwijl het de individuele merken ruimte geeft om hun eigen identiteit te behouden.
De nieuwe identiteit heeft de Colruyt Group geholpen om duidelijker naar voren te komen als een sterke en diverse organisatie. Dit heeft niet alleen bijgedragen aan een helderder merkbeeld voor consumenten, maar heeft ook intern de trots en verbondenheid tussen de verschillende merken en hun medewerkers versterkt.
De samenwerking met Colruyt Group begon met de noodzaak om de verwarring in de markt weg te nemen die ontstond doordat zowel de Colruyt-supermarkten als de overkoepelende Colruyt Group hetzelfde bekende oranje logo gebruikten. Dit leidde tot onduidelijkheid bij medewerkers en consumenten en strookte niet met de identiteit van de groep. Colruyt Group vroeg ons een nieuwe visuele identiteit te ontwikkelen die als corporate familiemerk kon fungeren en de verschillende merken binnen de groep kon verenigen rond gedeelde waarden.
Een greep uit onze projecten
