De zes geheimen achter het wereldwijde succes van Halloween

De dagen korten, de temperatuur zakt en de kalender telt af naar Halloween, de uitzonderlijke dag waarop iedereen weer kind is en zich laat meevoeren door griezel en gruwel. Horror en humor, twee moeilijk te verenigen begrippen, vieren samen feest op 31 oktober. En we zijn allemaal uitgenodigd!

‍

Het ligt misschien niet voor de hand om Halloween als merk te beschouwen. Er is geen bedrijf dat instaat voor de organisatie ervan, geen management dat bepaalt wat de strategie op korte of lange termijn is en er zijn geen plannen om het merk uit te breiden; voor zover wij weet komt er geen ‘Halloween summer edition’.

‍

Een opvallende identiteit

Toch heeft Halloween alle karakteristieken van een succesvol merk. Het heeft een unieke en opvallende identiteit, gekenmerkt door iconische symbolen als pompoenen, heksen, zwarte katten en skeletten. De visuele stijl met het dominante kleurenpalet van zwart en oranje én de typische fonts, maken Halloween onmiddellijk herkenbaar.

‍

‍

Traditie en merkconsistentie

Verder staat Halloween bekend om de gevestigde tradities en rituelen die jaar na jaar terugkeren. we snijden enge gezichten in pompoenen, slaan allerlei zoetigheden in en ontwerpen kostuums. Elk jaar genieten we met evenveel plezier van dezelfde gewoontes. Hele wijken worden ‘s avonds leeggeplunderd door vermomde kinderbandieten met de woorden ‘snoep of je leven'. Elk jaar genieten we consistent van dezelfde gewoontes met evenveel plezier.

‍

Griezelverhalen

Het narratief rond Halloween brengt het evenement tot leven. Het put uit een brede waaier aan folklore, stadslegendes en griezelverhalen. Denk maar aan het verhaal achter de Jack O’Lantern of figuren als Jack the Ripper en het monster van Frankenstein. De verhalen rond Halloween zijn een essentieel onderdeel van de merkidentiteit, net zoals goede storytelling dat is bij sterke merken.

‍

Een wereldwijd merk voor iedereen

Halloween wordt gevierd in landen over heel de wereld en brengt mensen samen. De sfeervolle, soms griezelige metamorfose van straten en gebouwen is een gedeelde ervaring. Het creëert een gevoel van gemeenschap. In heel wat wijken is de avondlijke snoepjacht één van de weinige keren dat verre buren met elkaar in contact komen. Halloween is voor iedereen, ongeacht leeftijd, geslacht, geloof of cultuur. Het versterkt ons gevoel van verbondenheid.

‍

De geest van Halloween

Er speelt ook een groot emotioneel aspect. Halloween speelt in op ons verlangen naar spanning en escapisme. Het roept verschillende gevoelens bij ons op, zoals opwinding, angst en nostalgie. Kinderen gaan met knikkende knieën aan deur na deur aanbellen voor snoep terwijl volwassenen nerveus hun gedurfde outfits aantrekken en zich verheugen op het feest. Halloween gaat over het omarmen van onze angsten, het testen van onze moed en het delen van een collectief huiveringwekkend plezier. Het gaat om de confrontatie met het duister en de opwinding die we daarin vinden.

‍

‍

Door de mensen, voor de mensen

In een wereld waar branding vaak strikte richtlijnen en trends volgt, breekt Halloween de norm.

Het is een merk dat vorm krijgt door de mensen zelf. Zonder een streng brandbook of een ijzersterk brandmanagementteam vindt het de weg naar de buitenwereld op een effectieve en vertrouwde manier. Het gedijt op eenvoud en de kracht van eeuwenoude ideeën: de aantrekkingskracht van het onbekende, de opwinding van verkleden en de magie van het bovennatuurlijke.

‍

Op 31 oktober omarmen we de mystiek van Halloween en de griezelige opwinding die door de straten trekt. Het is niet zomaar een dag op de kalender; het is een merk dat we jaar na jaar met ingehouden adem en open armen verwelkomen.

‍

Happy Halloween!